SEO: Estrategia y análisis

¿En que consiste SEO: Search Engine Optimization?

SEO es el  conjunto de procesos, métodos, estrategias o tácticas; que tienen como objetivo generar tráfico no pagado en una website desde los motores de búsqueda y como consecuencia la optimización de su posiconamiento.

Se acabaron las web sites estáticas que se construían  se quedaban colgadas en internet como si fueran cuadros que no se tocaban hasta que alguien se le ocurría cambiar su diseño.

En la actualidad la construcción de una página web no se termina cuando se sube la última foto sino que supone un trabajo continuo que tiene como objetivo generar trafico hacia ésta, es decir, conseguir que cuantas más personas de nuestro público objetivo la visiten,  que estas visitas sean reincidentes que tengan una duración que nos indique que hemos generado un interés.

SEO es un proceso que precisa imaginación, analítica, medición y planificación. Ser experto en esta materia requiere mucho tiempo, dedicación, estudio y práctica. Este artículo no supone ni siquiera una pincelada del gran cuadro que los especialistas en la materia pintan a diario, su objetivo es mostrar los indicadores, pasos y herramientas (gratuitas) básicas necesarias para poder jugar con SEO y comprobar resultados.

1. Definición de Keywords

Las «keywords« como su propio nombre indica son aquellas «palabras clave» que resumen el contenido de la página y nos ayudan a que esta tenga un mejor posicionamiento en buscadores.

A la hora de redactar texto para nuestra página web tenemos la posibilidad de seleccionar aquellas palabras, siempre relacionadas con la materia que exponemos, que de una manera natural coincidan con las que los usuarios utilizan (y a ser posible la competencia no) para llegar a lo que buscan.

La selección de estas palabras, requiere además de creatividad, lógica y hacer un trabajo de prueba y error. Para ello nos podemos valer de Google Adwords y su herramienta para buscar palabras clave.

Al introducir las palabras clave en Google Adwords vamos a obtener unos datos que nos van a ayudar a decidir sobre su aparición en nuestra página: Competencia, búsquedas globales y búsquedas locales.

Por otro lado si introducimos en el buscador de Google «allinanchor: keyword» obtendremos el número de anchor text de esa palabra, es decir el texto de enlace.

Al introducir «allintitle: keyword» obtendremos el número de títulos de la competencia que tienen esa palabra.

Y por último si metemos simplemente la «keyword» en el buscador obtenemos el SEARP (Search Engine Results Page), ésto es el número de resultados del motor de búsqueda para esa palabra.

Con estos datos, podemos obtener tres indicadores: KEI, KFI y KOI cuyos valores más altos nos dirán qué palabras serían las más eficientes para generar tráfico en nuestra página web.

KEI (Keyword Effectiveness Index)

Es el índice de eficiencia de cada palabra y se obtiene dividiendo el volúmen de búsquedas al cuadrado entre el número de resultados en SERPS.

KFI (Keyword Feasibility Index)

Es el indice de viabilidad de la palabra clave se calcula dividiendo el volumen de búsquedas al cuadrado entre el número de títulos de la competencia.

KOI (Keyword Opportunity Index)

El índice de oportunidad se consigue al dividir el volumen de búsquedas al cuadrado entre en número de anchor text de la competencia.

2. Competencia

Instalándonos la extensión «Seoquake» obtendremos unos valores interesantes de las web sites de la competencia con sus herramientas de Diagnosis y de Información de Página. Esta herramienta está disponible tanto para Firefox, como para Google Chorme.

• Google Index: indexación de la página en Google.
• Internal links: enlaces en la página que apuntan a otras páginas web.
• External links: Enlaces de otras páginas que apuntan a la nuestra.
• Robots.txt: Ficheros que indican qué páginas, directorios o enlaces se pueden o no indexar en los buscadores.
• Sitemap.xml: Fichero que contiene las urls de nuestro sitio web para que los motores de búsqueda que los soporten procedan a indexar las páginas allí indicadas.
• Etiquetas significativas de htlm: Title Home, Meta Tag Keyword y H

En Majestic vemos entre otros  varemos los Backlinks (Yahoo), enlaces que apuntan de una web a otra.

Con Ad Planner vemos las visitas totales a la página.

3. Benchmark

Una vez seleccionadas las palabras claves, según sus valore de KEI, KFI y KOI  y determinado a que empresas nos enfrentamos en el mercado, tenemos que ver cómo se posiciona la competencia (Page Rank) el los diferentes buscadores, al introducir en ellos cada una de las keywords.

Para obtener los resultados de Page Rank nos tenemos que instalar la extensión Rank Checker para Firefox.

4. Menu

El menú navegación de la web site con todos sus dominios lo estructuramos basándonos en una agrupación por categorías de las palabras clave.

5. HTLM

Con la información obtenida hasta el momento, ya podemos determinar que texto irá en las etiquetas de html más relevantes para la website:

Header

• Title
• Meta Tag Description
• Meta Tag keywords

Body

• H1
• H2…
• Texto: negritas y enlaces
• Imágenes: Nombre, Alt y Title

6. KPI (Key Performance Indicators)

Una vez llegado a este nivel debemos determinar cuales van a ser los KPI (o Indicadores clave de desempeño) de nuestra web.

Loa KPI sirven para medir el nivel de desempeño de un proceso, enfocándose en el «como» e indicando el rendimiento de los procesos, de la forma que se pueda alcanzar el objetivo fijado.

Los KPI dependen fundamentalmente de los objetivos de negocio y de la naturaleza de nuestra website. Los KPI pueden ser promedios, ratios o porcentajes. Aquí un ejemplo de algunos de ellos y sus fórmulas de cálculo:

Promedios

• Promedio de coste por visitante: Suma de capital dedicado a acciones de Marketing / Número de visitantes.
• Promedio de ingresos generados por venta online por visitante: Suma total de ingresos generados por venta online / Número de visitantes
• Promedio de valor de transacción: Suma total de ingresos generados / Número de transacciones.
• Promedio de productos vendidos por transacción: Suma de todos los productos vendidos / Número de transacciones.
• Promedio de páginas vistas por visita: Número de páginas vistas / Número de visitas.

Ratios

• Ratio de conversión de transacciones: Suma de número de transacciones / Visitas totales.
• Ratio de conversión de compradores: Número de clientes que han realizado una transacción / Número de visitantes.
• Ratio de transacción completa: Número de transaccones realizadas / Número de visitas que han comenzado el proceso de transacción.
• Ratio de descargas completas de cupones para promociones: Número de bajadas completas de cupones / Número de invitaciones mandadas.

Porcentajes

• Porcentaje de visitas de usuarios reincidentes: Número de visitas realizadas por usuarios reincidentes / Número total de visitantes.
• Porcentaje de visitas de usuarios reincidentes:Número de visitas realizadas por usuarios reincidentes / Número total de visitantes.
• Porcentaje de visitas de nuevos usuarios: Total de visitas de nuevos visitantes / Total de visitantes.

7. SEO off-page

Una parte importante de SEO para incrementar tanto tráfico como posicionamiento es conseguir enlaces que apunten a nuestra página web desde otras web sites. Para ello debemos analizar las páginas en las que nos gustaría aparecer antes de tomar una decisión.

Seoquake

Seoquake nos va a permitir comparar los siguientes indicadores de las páginas donde queremos tener un enlace de nuestra web site:

• Page Rank
• Antiguedad del dominio
• External links
• Internal links
• Páginas indexadas en Google
• Robots.txt
• Site Maps

Si nos descargamos en Firefox la herramienta Show IP podemos ver la IP de todas las páginas web en las que estamos interesaos en aparecer y posteriormente si nos descargamos  IPNet Info tenemos la posibilidad de, introduciendo el número IP de cada uno de estos sitios web, ver los datos de contacto de la persona o hosting que la gestiona.

8. Estrategias de Link Building

Una vez decidido dónde queremos aparecer debemos elaborar una estrategia que nos lleve a tener enlaces de nuestra página en aquellas web sites que hemos elegido.

Algunas de las estrategias de Linkbuilding son:

Link baiting:

Estrategia que consiste en crear contenido de calidad y lograr que otros sitios nos enlacen por el valor aportado a terceros. Es la opción más recomendable, efectiva y más valorada por los buscadores.

Social Media

Difusión  creación de contenido de calidad en redes sociales  profesionales.

Directorios e inclusiones.

Inclusiones en directorios libres, recíprocos, de pago y específicos, con temática relacionada a nuestra web site.

Bloggers

Mandar artículos a bloggers reconocidos en los sectores en lo que se ubica nuestro negocio.

Intercambio de enlaces

Intercambio de enlaces a otras web sites con temática parecida a la nuestra y donde se muevan nuestros clientes o clientes potenciales.

Compra de enlaces.

Es la opción más rápida  y segura de que nuestro enlace permanecerá tal y como lo hemos estipulado en las páginas web elegidas, pero también la más costosa.

10. Medición  y control.

Por último nos queda enlazar nuestra web site a Google Webmastertools y Google Analytics.

y realizar un chequeo continuo del estado de nuestra web y del tráfico generado.

Google Webmatertools

Algunos de los paráetros más interesantes que podemos ver en Google Webmastertools son:

• Errores de rastreo.
• Estadísticas de rastreo.
• Urls bloqueadas.
• Estado de Indexación.
• Tráfico.
• Enlaces a tu sitio.
• Enlaces internos.
• Sitemaps.

Google Analytics

• Visitas.
• Visitantes recurrentes.
• Visitantes exclusivos.
• páginas vistas.
• Porcentaje de rebote.
• Porcentaje de visitas nuevas.
• Datos demográficos.
• Frecuencia de visitas.
• Interacción.
• Fuentes de tráfico directo.
• Tráfico indirecto.
• Referencias.
• Campañas..
• Optimización en buscadores.
• Social.
• Contenido.
• Búsquedas.