La planificación de marketing es un área fundamental en la organización de toda empresa para cumplir sus objetivos de negocio. El plan anual de marketing es imprescindible para establecer una serie de estrategias a seguir en el tiempo, que en linea con el business plan de la compañía alcanzan, con su implementación, los goles a cumplir a final de año.
Una de las funciones del responsable de marketing consiste en el diseño de un plan de marketing anual con unos objetivos claros y medibles a conseguir con la implementación de las estrategias descritas en el documento.
Las estrategias de marketing se determinan a partir de un análisis interno y externo de la compañía y contienen una serie de acciones tanto on-line como off-line de comunicación y marketing que se complementan, crean sinergias entre ellas y consiguen resultados medibles.
Los planes de marketing aún siendo únicos y diseñados de manera individual para cada negocio, conservan una estructura común que contiene los siguientes pasos:
- Análisis externo (PESTEL)
- Tamaño crecimiento de mercado
- Competencia
- Análisis interno (SWOT)
- Riesgos y contingencias
- Objetivos de negocio
- Misión/visión
- Objetivos de marketing
- Estrategias de marketing
- Mensaje
- Valores de marca
- Posicionamiento
- Sementación / público Objetivo
- Marketing Mix (Producto, precio, lugar y promoción)
- Desglose de presupuesto
- Calendario de acciones
Comunicación Bidireccional 
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